6 преимуществ работы с Instagram-блогерами для продвижения бренда
Кейсы, примеры, объяснения
Людмила Савина
Автор
Социальные сети являются важной составляющей современного общества. Неудивительно, что 90% потребителей совершают покупки опираясь именно на них. Благодаря развитию соцсетей появились и новые возможности для продвижения брендов.

Маркетинг влияния — один из самых результативных способов. Согласно исследованию Marketing Dive, 39% маркетологов планируют увеличить бюджет на маркетинг влияния в этом году. Мы назовем шесть причин, почему сотрудничество с лидерами мнений выгодно для вашего бренда.
1
Создание уникального контента
Если вам нужно создать оригинальный контент для бренда, нет необходимости обращаться в рекламное агентство. Лидеры мнений не только сделают подходящий контент для вашего бренда, но и могут привнести свежие идеи в вашу кампанию. Вам нужно только правильно поставить задачу, а лидеры мнений создадут уникальный и высококачественный контент, который будет отвечать концепции и целям бренда. Помимо публикаций на страницах инфлюенсеров, вы сможете в дальнейшем использовать его на официальных страницах бренда.

КЕЙС:

Американский бренд йогуртов Chobani хотел увеличить вовлеченность целевой аудитории. Лидеры мнений показали потребителям, что можно использовать продукцию разными вкусными способами. В своих Instagram-профилях они поделились аппетитными рецептами с использованием йогуртов Chobani. Посты получили 137 000 лайков и 2 600 комментариев, а общий охват кампании составил 3 миллиона аудитории.
2
Влияние на потребителя
На сегодняшний день рекомендациям лидеров мнений следуют 88% потребителей. Таких высоких показателей можно достичь только используя маркетинг влияния. Советы лидеров мнений являются авторитетными для их подписчиков. За блогерами активно наблюдают, следуют, на них равняются. Сделайте лидера мнений адвокатом своего бренда и доверие к нему автоматически превратиться в доверие к вашей продукции.

КЕЙС:
Создатели игры Bejeweled решили привлечь новую аудиторию и увеличить количество ее пользователей за счет лидеров мнений. Bejeweled сделали креативное видео, в котором блогеры не могут оторваться от игры. Также, инфлюенсеры выставляли в своих социальных сетях фото и видео того, как они играют и добавляли хештег #shinyplace.

В результате их рейтинг в топ-чарте игр для iPhone переместился с отметки 454 на 135. Помимо этого, в чарте лучших приложений App Store игра поднялась с 702 места на 182.
3
Осведомленность о бренде и увеличение вовлеченности
Независимо от того, известный вы бренд или новый, вы столкнетесь с этими задачами. Отличным вариантом, как для повышения осведомленности, так и для увеличения вовлеченности, будут разнообразные конкурсы в коллаборации с лидерами мнений. Розыгрыши продукции, купоны и промокоды для скидок положительно отразятся и на ваших продажах. Продумайте правила и подберите лидеров мнений с релевантной целевой аудиторией.

КЕЙС:
Марка наручных часов Daniel Wellington сотрудничала с лидерами мнений, чтобы повысить осведомленность о своем бренде. В своем инстаграме они выставляли креативные фото с часами, добавляли хештег #danielwellington и скидочные коды. Лидеры мнений и обычные пользователи социальных сетей сгенерировали более 800 000 фото и видео в Instagram. Прибыль от продажи часов выросла на 214%.
4
Создание коммуникации между брендом и целевой аудиторией
Лидеры мнений — связующее звено между брендом и его целевой аудиторией. Установив контакт с потребителями, вы получите честный фидбек. А это один из основополагающих аспектов в развитии вашего бренда. Потребители начнут взаимодействовать с постами лидеров мнений. В обсуждении вы сможете увидеть, как люди реагируют на продукт и что хотят изменить. Это приблизит вас к целевой аудитории и покажет потребителям, что вы действительно беспокоитесь о них и о качестве продукции.

КЕЙС:

Chanel хотели продвигать запуск новых духов No. 5 L'Eau и выбрали для этого лучших мировых бьюти-блогеров. Им провели экскурсию на юге Франции, где создаются ароматы бренда. Блогеры делились постами о своем путешествии и добавляли к ним хештеги #newchanel5 и #chanelgrasse. В результате, по хештегу #newchanel5 было около 1600 постов (так как подписчики блогеров загружали и свои собственные изображения), которые получили 900 000 лайков только за первый месяц кампании.
5
Генерация продаж и влияние на SEO
Лидеры мнений эффективно генерируют трафик на ваш вебсайт. Им достаточно оригинально преподнести вашу продукцию в своих социальных сетях, прикрепить ссылку — и посещаемость сайта моментально вырастет. Кроме того, такая кампания положительно повлияет на поисковую оптимизацию сайта. Количество переходов по вашим ссылкам увеличивается, соответственно, растут позиции сайта в выдаче.

Компания по производству матрасов Leesa хотела привлечь внимание целевой аудитории к своему сайту. Они выбрали микро-инфлюэнсеров и обеспечили им полную свободу действий. Каждый блогер поделился своим мнением по поводу сервиса и его продукции, а также добавил код купона. В результате, лидеры мнений сгенерировали 100 000 кликов по ссылке и 400 продаж.
6
Виральность контента
Контент лидеров мнений стремительно распространяется по социальным сетям. Если они создают необычные посты с упоминанием бренда, они получат стабильный интерес пользователей. Такие посты активно лайкают, шерят, комментируют и добавляют в закладки. А это, в свою очередь, прямое привлечение внимания аудитории к бренду.

Всемирно известный бренд Fanta хотел привлечь новую целевую аудиторию к своей продукции и повысить вовлеченность. Вместо традиционной рекламы, они отдали предпочтение маркетингу влияния. Выбрав звезд и известных инфлюенсеров с Youtube, они создали яркий и динамичный ролик.
Каждый лидер мнений разместил фото и видео кампании в своих социальных сетях. Благодаря этому Fanta получили более миллиона вовлеченных пользователей.