Как распознать качественного лидера мнений

Лидер мнений – это не обязательно блогер или знаменитость. Лидером мнений может стать любой пользователь социальных сетей с большой аудиторией, которая активно следит и следует за ним.

Но, как распознать среди бушующего потока соцсетей того самого, качественного лидера мнений, который идеально впишется в вашу рекламную кампанию? Конечно, у него есть множество отличительных черт. Мы назовем три самых основных.
1
Интересы
Качественный лидер мнений – это личность с четко очерченными интересами, которые он транслирует в социальные сети. Бьюти, фешн, технологии, еда, путешествия – с первого взгляда на страницу лидера мнений понятно, на чем он специализируется, в какой области считается экспертом.

Такой инфлюенсер беспокоится о репутации и дорожит своими подписчиками. Он понимает, что к его мнению прислушиваются, поэтому продвигает только ту продукцию, в которой уверен сам.
@henry_do – лидер мнений Пабликфаста
2
Контент
Настоящий лидер мнений следит за качеством своего контента, у него четко прослеживает индивидуальный стиль. Если вы заходите на страницу лидера мнений и не замечаете рекламных постов, значит вы нашли качественного инфлюенсера.

Умение писать интересно и нативно — вот что отличает хорошего лидера мнений от того, кто просто хочет "срубить денег". Рекламные посты у качественных инфлюенсеров не выбиваются из общего контента и выглядят нативно.
@frei_style – лидер мнений Пабликфаста
3
Количество подписчиков и вовлечение
Миллион или даже сотни тысяч подписчиков не гарантируют качество лидера мнений. При подборе инфлюенсера для рекламной кампании важно учитывать то, как аудитория реагирует на его посты. Посмотрите количество подписчиков (и/или друзей) аккаунта и сопоставьте с количеством лайков под постами.

Например, если у пользователя 50 тысяч подписчиков, а среднее количество лайков – тысяча, этот лидер мнений не может считаться качественным из-за низкого уровня вовлечения. Если же у лидера мнений всего тысяча подписчиков, а лайков в среднем 400-500 – будьте уверены, перед вами самый настоящий качественный микро-инфлюенсер.

Настоящий лидер мнений постоянно взаимодействует со своей аудиторией, задает вопросы, открыто рассказывает о себе, отвечает на комментарии. Это не только повышает уровень доверия, но и увеличивает уровень вовлечения. Так взаимодействие "бренд – аудитория" установится быстрее и проще.
@crazycatladyldn – лидер мнений Пабликфаста

Читайте также: