Как написать бриф для успешной рекламной кампании

Людмила Савина
Автор
Если вы не хотите, чтобы ваша рекламная кампания провалилась, не стоит пренебрегать таким важным моментом как написание брифа. Ведь правильно составленный бриф является залогом успеха. Давайте разберемся, что вам нужно об этом знать.
Во-первых, бриф помогает создать правильную коммуникацию между брендом и лидером мнений. Во-вторых, это не просто задание для лидера мнений, а еще и индикатор адекватности. Даже если у вас самый лучший бренд в мире, но задание абсолютно скучное, не точное, глупое или же очень сложное, лидеры мнений просто откажуться с вами сотрудничать. И они будут правы. Ведь их задача заключается в том, чтобы принести пользу подписчикам и придать ценность вашему продукту, а не просто сделать рекламу.


Вот несколько простых правил, как сделать ваш бриф правильным и привлечь как можно больше лидеров мнений, чтобы они безоговорочно захотели с вами сотрудничать.
1
Прежде всего, бриф должен содержать конкретно сформулированную цель. Вы знаете для чего вам эта рекламная кампания? Лидер мнений тоже должен четко знать задачу.

Например: "Мы хотим привлечь людей на наше мероприятие" или "Мы хотим увеличить продажи нашего продукта".
2
Во-вторых, бриф должен быть конкретным и понятным. У нас есть пример того, как делать не нужно. Один из наших клиентов описал задание примерно так: "Напишите про сыр". Эм, что, простите? Пожалуйста, никогда так не делайте.

3
Бриф должен быть написан простым и понятным языком. Не стоит давать полное описание стратегии, истории, позиционирования и целей вашего бренда. Будьте лаконичны. Ставьте задачу так, чтобы даже дети поняли её. Или ваша бабушка.
4
Тем не менее, бриф должен содержать четкую информацию о бренде. Кто вы, чем занимаетесь, какие у вас преимущества. Напишите, что делает ваш продукт интересным и что может заставить потребителя его приобрести. Но не забывайте о третьем пункте.
5
Не забудьте указать в брифе хэштеги или ссылки, если вам необходимо, чтобы они были в постах. Важно это сделать, потому что лидеры мнений явно не предсказатели. (Разве что, некоторые из них).

6
Бриф должен содержать пошаговую инструкцию о том, что должен сделать лидер мнений. Поверьте, это не займет много времени, но избавит вас от дальнейших проблем и недовольств.

Например: "Скачать приложение. Изучить его. Разместить пост со своими впечатлениями в социальных сетях, прикрепив фото или видео. Предложить вашим подписчикам скачать приложение".
7
И последнее, но не менее важное. Предлагайте лидерам мнений задавать вам вопросы или делиться идеями по поводу постов. Это поможет вам посмотреть на продукт глазами потребителя, найти новые решения для его продвижения.

Собственно, на этом все. Как видите, это не так сложно и энергозатратно. И тем не менее очень важно. Ведь бриф это основа и старт вашей рекламной кампании. А как всем известно, хорошее начало – уже половина успеха)