Ключевые преимущества работы с микро-инфлюенсерами

Мария Фицджеральд
Автор
Рано или поздно в стратегии продвижения бренды прибегают к помощи лидеров мнений. И если раньше все стремились заполучить пост знаменитости с миллионной армией поклонников, то сейчас маркетологи все чаще работают с микро-инфлюенсерами.
Согласно исследованию агентства Veloce за 2017 год, рекомендациям микро-инфлюенсеров "охотно последуют" 82% потребителей.

Агентство Markerly установило, что инстаграм-посты таких лидеров мнений имеют наибольшую вовлеченность и самый широкий охват.
Микро-инфлюенсеры – это лидеры мнений определенной категории интересов (бьюти, мода, стиль жизни, спорт etc), количество подписчиков которых варьируется от 1000 до 100 тысяч.
Секрет эффективности микро-инфлюенсеров

Во-первых, у каждого лидера мнений есть уникальный стиль ведения аккаунта, поэтому они способны рассказать о вашем продукте или услуге с нетривиальной точки зрения.

Во-вторых, работая с несколькими микро-инфлюенсерами, вы можете потратить тот же бюджет, что и на одного селебрити, но получить гораздо больше вовлечения и доверия аудитории.
Успешные кейсы
1.
В США косметический бренд Clinique пригласил 37 микро-инфлюэнсеров рассказать в инстаграме о запуске новой линейки мужской продукции. В результате рекламной кампании, бренд получил 67 тысяч вовлеченных пользователей и 2,4 миллиона взаимодействий с постами лидеров мнений. Engagement rate кампании в 3,8 раза превысил вовлеченность на официальной странице Clinique.
2.
В Украине крупнейший онлайн-ресурс для игры в покер PokerStars, который может позволить себе привлечь крупнейших звезд, решил прибегнуть к микро-инфлюенсерам. Выбрав на Пабликфасте 45 лидеров мнений, PokerStars удалось получить охват в 260 тысяч пользователей. А каждый участник рекламной кампании, в среднем, привел в игру восемь новых пользователей.
Если вы хотите увеличить осведомленность о вашем бренде, то сотрудничество с селебрити может быть хорошим вариантом. Но если речь идет о том, чтобы повысить доверие к вашему продукту, получить обратную связь, либо привлечь людей на ивент, лучше обратиться к микро-инфлюенсерам.
3.
В этом году создатели эко-проекта "Зеленая школа" организовывали мероприятия в Киеве и Одессе и хотели привлечь на событие новую аудиторию.

50 микро-инфлюенсеров сгенерировали для "Зеленой школы" общий охват в 150 тысяч пользователей и более 5 тысяч переходов по ссылке на регистрацию.
Выбирайте лидеров мнений в зависимости от задачи, которую вы поставили в своей стратегии продвижения
Три важных вопроса
на которые стоит ответить, прежде чем запускать рекламную кампанию в инфлюенсерами:
Какого потребителя мы хотим привлечь?
Кому доверяет моя целевая аудитория?
Какой контент будет гармонировать с моей аудиторией и лидерами мнений?

Во всем остальном поможет Пабликфаст