5 способов провести провальную кампанию с лидерами мнений

Вредные советы
Даша Самойленко
Автор
Рекламные кампании с лидерами мнений становятся все более популярными в украинских социальных сетях. Вы наверняка видели их в своей ленте.

Стоит ли говорить, что если вы идентифицировали пост как рекламу, то эта кампания не очень хороша. Удачные примеры выглядят настолько органично и естественно, что распознать их практически невозможно.

Но эта статья не о них. А о том, как сделать действительно провальную рекламную кампанию. Чтобы лидеры мнений вас проклинали, аудитория отписывалась от их страниц со скоростью света, а ваше сообщение воспринималось максимально негативно. Итак.


ТОП-5 способов испортить кампанию с лидерами мнений
1
Пишите текст поста за лидера мнений
Вы клиент, а потому лучше всех знаете, что должно быть написано в посте. О том, чтобы рассказать лидеру мнений цель кампании, посоветоваться и положиться на знание его аудитории, и речи быть не может.

Обязательно проверьте текст лидера мнений и внесите как можно больше правок. А лучше напишите текст самостоятельно, чтобы он был максимально похож на пресс-релиз или рекламное сообщение.

Лидер мнений и его аудитория обязательно оценят ваши усилия – практически наверняка рекламная кампания будет неэффективной.
2
Запуститесь как можно позже и запланируйте все посты на один день
Вы очень занятой человек, поэтому у вас нет времени планировать кампанию заранее. Постарайтесь запустить ее как можно позже. Если вы планируете продвигать мероприятие, желательно начать за день до него, а лучше – день в день.

Не оставляйте лидерам мнений времени подготовиться, вникнуть в тему и продумать пост пускай размещают его прямо сейчас!

Еще более эффективным способом испортить кампанию будет публикация всех постов в один день. Не важно, насколько параноидально это будет выглядеть в лентах целевой аудитории – ваша информация достойна появиться сразу везде!
3
Ведите себя по-хамски
Покажите лидерам мнений, кто тут главный! Забудьте о том, что эти люди – не сотрудники вашей компании и, по сути, ничего вам не должны. Установите побольше абсурдных рамок и настаивайте на их соблюдении как можно более грубо, ведь у вас нет времени на расшаркивания.

Если вы прислали лидеру мнений подарок, требуйте положительного отзыва, даже если продукт не понравился или не подошел.

Все это позволит испортить отношения сразу с большим количеством лидеров мнений и добиться полного отсутствия постов в рекламной кампании. А если очень повезет, то в качестве бонуса вы получите также негативные отзывы о вас и вашем бренде.
4
Будьте жадным
Вам нужно провести рекламную кампанию продукта или услуги? Прекрасно! Вышлите описание или фотографию, ни в коем случае не предоставляя пробники или возможность воспользоваться услугой бесплатно.

Участникам кампании совсем не обязательно тестировать то, о чем они пишут! А если им очень нужно – пусть платят, как все остальные.

Всегда торгуйтесь с лидерами мнений, сводя стоимость их работы к нулю. Разве сложно сделать пост в Facebook? Да вы сами делаете их по пять в день! Если особо несговорчивые лидеры мнений отказываются работать бесплатно, переходите к следующему пункту.
5
Будьте навязчивым
Итак, вам все-таки придется платить лидерам мнений за работу. В этом случае, вам нужно получить за свои деньги все, что возможно.

Начните с требования, помимо оговоренной социальной сети, разместить пост также во всех остальных и в блоге, разослать его всем контактам в WhatsApp и Telegram, напечатать на открытках и отправить друзьям и знакомым.

После этого звоните лидеру мнений по 10-15 раз в день, начиная с 6 утра до позднего вечера, и ведите 20-минутные разговоры ни о чем. Вносите бесконечное количество правок в уже опубликованные посты, просите поменять фото, добавить ссылку или полностью переписать текст, потому что он стал казаться вам неправильным.

Лидер мнений должен отработать свою оплату сполна!



Благодаря этим простым советам, вы получите действительно провальную кампанию, ужасную репутацию и максимальное количество недовольных лидеров мнений.

Если же у вас противоположная цель, никогда не следуйте этим рекомендациям, а доверяйте людям, с которыми вы работаете, цените их время и усилия, которые они прилагают.

Не допускайте чужих ошибок. Проводите кампании на Publicfast.