За Instagram профилем Ким Кардашьян следят 112 миллионов человек. Для большинства из них она является абсолютным авторитетом и бесспорным лидером мнений в том, что касается модных тенденций. Огромное количество подписчиков способствуют росту звездного эго Ким и монетизации ее популярность. Кардашьян продвигает собственный косметический бренд Kkw Beauty и время от времени рекламирует другие бренды. По словам британского Glamor, рекламный пост в ее профиле стоит $500 тысяч.
Тем не менее, рекламные посты Ким Кардашьян отличаются от обычной рекламы: в таких публикациях нет навязчивых призывов к действию. "Правильные" хештеги появляются как бы случайно — как если бы Ким отметила своих сестер или любимого визажиста Марио Дедивановича. В этой ненавязчивости и есть главный принцип маркетинга влияния: продвижение продукции брендов через публичных людей, но без привычного рекламного формата, а непосредственно с помощью прямого обращения к аудитории.
Контент-криейторы и лидеры мнений являются одним из трендов маркетинга. По данным издания Adweek,
50% блогеров, которые создают контент для брендов, появились за последние несколько лет, а треть из них — всего год назад или даже меньше. Интересно, что 95% всех лидеров мнений составляют женщины. 44% из которых ведут блоги не только ради прибыли, но и для удовольствия, 23% используют социальные сети для самовыражения, а 12 % вдохновляют других.
Лидеры мнений в социальных сетях заменяют реальных звезд. Иными словами, можно стать звездой, если количество подписчиков достигнет цифры с не менее чем пятью (а лучше шестью) нулями. И не важно, кем вы являетесь на самом деле: известный во всем мире актер и продюсер Марк Уолберг (9,1 млн подписчиков) или модный блогер Кьяра Ферраньи (13 млн подписчиков). Они оба стали лидерами мнений, потому что создают высококачественный контент.