Для брендов
Как выбрать социальную сеть для продвижения
Людмила Савина
Автор
Реклама в социальных сетях обеспечивает бренду узнаваемость, повышение лояльности к продукции/сервису, увеличение продаж и возможность создать взаимодействие с потребителями. В них можно продвигать практически все: будь то сервис доставки еды, компания строительных материалов или музыкальный фестиваль. Согласно докладу We Are Social и Hootsuite, 3 миллиарда людей во всему миру активно используют социальные сети. Соответственно, каждый бренд может найти свою целевую аудиторию в одной из них.

"В какой социальной сети рекламная кампания принесет больше выгоды?", — первый вопрос, который возникает перед ее запуском. Чтобы обезопасить вас от мук выбора, мы расскажем, какой канал для продвижения подойдет лучше всего.
C чего начать?

Целевая аудитория

Прежде всего нужно понять, в какой социальной сети сосредоточено большее количество потенциальных потребителей (целевая аудитория). Для этого достаточно посмотреть демографические показатели социальных медиа или рассмотреть примеры рекламных кампаний конкурентов в вашей индустрии. Помимо этого, можно создать опрос среди уже существующих клиентов, к примеру, посредством email-рассылки. Это поможет более точно узнать, какую социальную сеть они предпочитают.

Продукция

Вряд ли вы встретите в Instagram-рекламу бетономешалок, а в LinkedIn новую линию жидких помад. Реклама вечеринок, сервисов, которые организовывают досуг, продукции из бьюти, спорт и арт-индустрии более актуальна в Instagram. В то время как LinkedIn и Twitter пользуются большей популярностью среди компаний из финансовых, автомобильных, строительных и образовательных сфер. Facebook и YouTube охватывают самую большую аудиторию людей из разнообразных отраслей. Поэтому, на этих каналах можно продвигать практически любой вид товаров или услуг.

Оформление

Подумайте о том, что вы хотите получить от рекламы и в каком формате она должна быть. Давайте рассмотрим подробнее, как и для чего лучше использовать конкретную социальную сеть.
Instagram
Согласно статистике, Instagram — лидер по охватам среди всех социальных каналов и насчитывает 800 миллионов активных пользователей в месяц. 59% из них составляют люди в возрасте 18-29 лет. Если вы планируете создать визуальный контент для бренда, эта соцсеть подойдет больше всего. Посредством качественных и креативных фото вы привлечете большое внимание аудитории. Также, тут можно создавать интересный видео-контент и использовать стори, которые будут постоянно напоминать о вас, так как занимают самое выгодное месторасположение в Instagram. Даже если ваше фото затеряется в ленте пользователя, с помощью сторис вы сможете оповещать подписчиков о новых постах, добавлять туда ссылку на официальный сайт бренда, что в свою очередь, повысит трафик.

Продвижение с помощью лидеров мнений в Instagram позволит вам легко установить контакт с потенциальными потребителями, что хорошо отразится на доверии аудитории к бренду. Вы можете отвечать под их постами на комментарии подписчиков и таким образом увеличите вовлеченность потенциальных потребителей и покажете, что вы дорожите их мнением. Помимо этого, с лидерами мнений вы получите уникальный и креативный контент, который сможете использовать в дальнейшем. Их рекламные посты всегда содержат интересный текст, а такие публикации набирают больший охват, чем просто изображения.
Facebook
Общее число активных пользователей — 2.2 миллиарда. Основную аудиторию составляют люди в возрасте 25-34 лет. Facebook считается самой универсальной социальной сетью для продвижения. Но больше всего он подойдет для рекламы строительных и автомобильных компаний, сервисов, конференций, образовательных курсов и проектов. Хотя продвижение косметической продукции также может быть очень эффективным. В отличии от Instagram, Facebook больше ориентирован на текст, чем на визуальную составляющую рекламных постов.

Эффективнее всего делать рекламу в Facebook с помощью лидеров мнений. В этом случае гораздо больше шансов, что о вашей продукции узнают. Уникальные посты инфлюенсеров помогут выделиться среди конкурентов и привлечь внимание большой целевой аудитории. Очень здорово, если они сделают не просто посты о вашей продукции, а снимут видео. На сегодняшний день, видео-контент является самым популярным, так как пользователи не пропускают его. 76% маркетологов утверждают, что этот вид контента помог им увеличить продажи и трафик на сайт.
Этот канал активно используют 1.6 миллиардов людей. 37% из них — пользователи в возрасте 18-34 лет. Youtube является лучшей платформой для публикации видео. Там можно найти практически все: от обучающих видео до развлекательных. Соответственно, и продвигать здесь можно все. Так как будущее за видео-контентом, этот канал является одним дин из лучших способов для рекламы.

Но самостоятельное продвижения бренда на YouTube — достаточно длительный и энергозатратный процесс. А вот реклама на каналах у инфлюенсеров избавит вас от сложностей и принесет только выгоду. Например, качественные лидеры мнений не просто рассказывают в своих видео о продукции или сервисе. Они используют нестандартные подходы и так обыгрывают эту рекламу, что у подписчиков даже не возникает желания перемотать видео. Поэтому, если хотите получить мини-историю о вашей продукции в формате видео и получить повышенный интерес целевой аудитории — инфлюенсеры YouTube именно то, что вам нужно.


Интересная статья?
Поделись с друзьями!