Как измерять эффективность кампании Измерение результатов кампании с криейторами в социальных сетях может вызвать некоторые затруднения. Прежде всего, установите конкретные цели: повысить осведомленность о бренде или увеличить доверие аудитории к нему, увеличить количество продаж или переходов по ссылке, получить фидбек, создать необычный контент или привлечь новую аудиторию. Затем, продумайте стратегию,
напишите бриф и выберите подходящих лидеров мнений. Если вы хотите упростить себе жизнь, воспользуйтесь автоматизированной платформой маркетинга влияния. Там вы сможете узнать всю информацию о предыдущих рекламных постах лидеров мнений и предполагаемый охват вашей кампании.
Во время выбора криейторов обращайте внимание на их показатели в прошлых кампаниях или просите их предоставить полную информацию об этих результатах.
На первый взгляд, ROI в маркетинге влияния выглядят немного туманно. Трудно конкретно посчитать, какое количество продаж или взаимодействий сгенерируют посты лидеров мнений. Но проанализировать ROI вы можете с помощью этих показателей:
- Охват аудитории
- Вовлеченность
- Взаимодействия
- Подписки
- Трафик
- Установки приложения
- Рост подписчиков на официальных страницах бренда
- Продажи
По статистике,
81% маркетологов больше всего обращают внимание на показатели вовлеченности аудитории (количество пользователей, который увидели пост, их лайки, комментарии и репосты). Используя маркетинг влияния, они делают ставки на осведомленность о бренде и увеличении лояльности к нему. Ведь главная идея такого продвижения заключается в том, чтобы заполучить доверие потребителей и сделать их сторонниками бренда. Поэтому, важно найти криейторов, которые впоследствии смогут стать так называемыми адвокатами вашей продукции.
Как отследить ROI Существует несколько способов, с помощью которых вы можете отследить ROI. Это может быть платформа маркетинга влияния или специальное программное обеспечение для аналитики маркетинговых активностей. Давайте выясним, что поможет вам отследить эти показатели более детально.
Проанализировать рост подписчиков на официальных страницах бренда или количество регистраций на сайте достаточно просто. Вам нужно отслеживать эти показатели в течении недели после того, как криейторы опубликуют посты. Большинство новых пользователей или фолловеров за этот период принесут вам именно посты в кампании с лидерами мнений.
Одним из простых способов отследить, сколько переходов по ссылке на ваш сайт или сервис сгенерировали лидеры мнений, является использование специальных UTM-меток. Лидеры мнений должны прикрепить такую ссылку в свой пост о вашей продукции. Также можно использовать промокоды со скидками на ваш продукт в постах лидеров мнений и увидите, сколько продаж принес каждый пост.
Если вы хотите понять, насколько выросла осведомленность о бренде или вовлеченность аудитории, вам нужно проанализировать посты криейторов. Количество лайков, комментариев и шейров будут свидетельствовать о том, насколько эффективен пост каждого лидера мнений.