8 трендов маркетинга влияния 2020 года, которые вы не можете пропустить

Будь на волне
Тенденции в цифровом маркетинге очень изменчивы, но каждый год маркетинг влияния входит в список ТОП направлений с которыми важно и нужно работать брендам. Предполагается, что к концу этого года маркетинг влияния станет отраслью с оборотом в 10 миллиардов долларов и у него уже есть свои тенденции в 2020 которые о которых мы расскажем ниже:
1
Однозначным трендом 2020 будут микро- и нано-инфлюенсеры
Бренды больше не хотят платить $25 000 за публикацию в Инстаграме и сомнительные результаты. Конечно, у знаменитостей есть миллионы подписчиков, но лидер мнений должен иметь возможность влиять на решения о покупке аудитории бренда. Это происходит только если лидер мнения имеет отношение к бренду или нише.

Особое место занимают нано-инфлюенсеры. Но у них есть ряд преимуществ: они доступны по цене, вызывают высокую вовлеченность и усердно работают, создавая свои фан-базы. Нано-влияние может привлечь небольшую, но очень лояльную аудиторию, создавая ажиотаж без значительных затрат для бренда.

2
Долгосрочные партнерские отношения между лидером мнений и брендом
Лидеры мнений станут настоящими бренд-партнерами в 2020 году.
Теперь одноразовых постов или историй недостаточно для того, чтобы принести результат, большинству брендов для продажи требуется от 6 до 8 касаний.

Также, можно заметить, если лидер мнений делает рекламные публикации каждую неделю одинаковых брендов или продуктов - аудитория будет скептически относиться к его выбору.

Это будет работать в две стороны - инфлюенсеры будет получать стабильный заработок от бренда и доверие своих подписчиков, а бренд постоянную поддержку и коммуникацию с новыми аудиториями.
3
Платформы для работы с лидерами мнений увеличат свое значение
Они станут инструментом для большинства фирм, желающих проводить свои кампании с лидерами мнений.
Во-первых, все меньше фирм пытаются использовать поиск ручками. Это занимает слишком много времени, и высока вероятность того, что ваши усилия все равно не увенчаются успехом.

Во-вторых, зачем платить агентству для поиска лидеров мнений, если в платформе теперь все автоматизировано и легко настраивается. Тем более, вы можете видеть всю аналитику сразу после окончания работы и будете контролировать свой бюджет, как на Publicfast.
4
В приоритет выходят аудио и видео форматы
Видео - это святой грааль контент-маркетинга. Видеоконтент достигает на 135% больше органического охвата, чем изображения и ссылки. Люди сейчас не хотят тратить время на чтение и скролинг, они экономят его на просмотрах видео.

На заметку: потребление мобильного видеоконтента растет на 100% каждый год и руководитель Facebook предсказал, что к 2021 году на их платформе будет только видеоконтент без текста.

5
Объединение контент-маркетинг, маркетинг влияния и маркетинг в социальных сетях
До сих пор большинство брендов и маркетологов рассматривали эти направления как отдельные виды онлайн-маркетинга. Но, на самом деле, это уже часть одного целого.

Фирмы будут продолжать создавать контент - блоги, видео на YouTube, подкасты и гайды. Они сами делятся этим с помощью социальных аккаунтов своей компании и будут пытаться увеличить их социальный охват. Но они также будут работать с влиятельными суперзвездами в своей нише, чтобы создавать и делиться контентом с потенциальными новыми клиентами
6
Ценности - это главное
Теперь выбирая лидера мнений для сотрудничества, важно обращать внимание не только на категорию интересов но и на ценности, которые декларирует в своем профиле инфлюенсеров.

Он должен транслировать ваши ценности так, чтобы это цепляло вашего потенциального потребителя иначе вы просто не попадете в цель.
7
Больше никаких лайков!
В мае прошлого года лайки в Instagram исчезли в Канаде, а затем это распространилось на еще несколько стран, включая Австралию, Бразилию, Ирландию, Италию, Японию и Новую Зеландию, а в последнее время - на Соединенные Штаты.
Важно отметить, что лайки не исчезнут совсем - скорее они просто будут скрыты для фолловеров, но пользователи по-прежнему смогут просматривать сколько лайков они получили на пост.

Бренды, которые ищут возможных партнеров, должны обратить внимание на количество и качество комментариев. Важно убедиться, что они исходят от реальных подписчиков.
8
Новые платформы
Когда думаете о маркетинге влияния, на ум приходят несколько известных платформ, а именно Instagram, YouTube и Facebook.

Хотя нет никаких сомнений в том, что они являются доминирующими платформами для лидеров мнений, нет никакой гарантии, что они будут оставаться на вершине в 2020 году, так как другие платформы находится на подъеме.

Twitch - это сервис потокового видео и дочерняя компания Amazon. Хотя, традиционно это сеть была для геймеров, сейчас он постоянно расширяет свою сферу, чтобы удовлетворить все виды деятельности и интересов, включая живопись, кулинарию и музыку.

TikTok - одна из наиболее заметных социальных платформ, которая постоянно растет. Их естественная вирусность имеет высокий потенциал, поэтому TikTok и стал набирает популярность с каждым часом. Людям нравится новизна формата и легкость в использовании.
Какой ваш прогноз по тенденциям
маркетинга влияния в 2020?
Поделитесь с нами!
E-mail
Name
Comments