Напишите главную информацию о компании и опишите продукцию/услугу. Далее напишите бриф с четкими задачами для лидеров мнений. Например, посетить заведение и сделать фото, или попробовать продукт и написать свой отзыв. Но не пишите, что именно должен говорить лидер мнений. Он решит это сам и напишет в свойственной ему манере.